Hoe kan ik AI gebruiken om te adverteren?

19 september 2026

Je kan AI op drie manieren inzetten om te adverteren. Je kan je advertenties tonen binnen AI-antwoorden, zoals in ChatGPT of Google AI Mode. Je kan je campagnes laten sturen door AI, zoals met Google AI Max of Meta Advantage+. En je kan AI gebruiken als assistent, van advertentieteksten tot rapportering. Hieronder lees je wat elke manier inhoudt, wat de cijfers zeggen en voor welke bedrijven het loont (stand van zaken: september 2026).

Wat zijn AI Ads?

AI Ads is geen officiële term, maar een verzamelnaam. Het gaat om advertenties die verschijnen in AI-omgevingen (chatbots en AI-zoekresultaten) of om advertenties die door AI-systemen worden gestuurd en geoptimaliseerd. In de praktijk loopt beide door elkaar, en daarom bekijken we ze naast elkaar.

1. Adverteren in ChatGPT

Sinds 24 augustus 2026 tonen gratis en goedkope ChatGPT-abonnementen advertenties in 31 Europese markten. Volgens Index Lab valt ook België onder die lijst van EER-landen plus Zwitserland. Alleen gebruikers met een Free- of Go-abonnement zien advertenties. Plus, Pro en Enterprise blijven advertentievrij. Sinds 31 augustus kunnen bedrijven in die landen zelf adverteren via OpenAI Ads Manager.

Zo werkt het:

De advertentie is een gesponsorde kaart onder het antwoord. Je betaalt per klik in een veiling en je richt je op de context van het gesprek, niet op zoekwoorden.
Bij de Europese start wordt er niet gepersonaliseerd op basis van chatgeschiedenis of profiel. Enkel het onderwerp van het gesprek, de ongeveer locatie, het toestel, de taal en het tijdstip tellen mee.
OpenAI zegt dat advertenties de antwoorden niet beïnvloeden en dat gesprekken privé blijven voor adverteerders.

Het bereik is groot. ChatGPT heeft meer dan een miljard wekelijkse gebruikers en ongeveer 20% van de prompts heeft een commerciële intentie (OpenAI en Digiday, augustus 2026). Over de resultaten is nog weinig bekend. OpenAI publiceert geen officiële benchmarks en de eerste cijfers zijn onofficieel en tegenstrijdig. Uit Amerikaanse cijfers van Adthena (bijna 850.000 AI-zoekopdrachten) blijkt dat ChatGPT tussen maart en mei op 4,47% van de opdrachten een advertentie toonde, gemiddeld met 1,06 advertentie per antwoord. Er is dus meestal maar één advertentieplek.

2. Google: AI Overviews, AI Mode en AI Max

AI Overviews zijn in België beschikbaar sinds 26 maart 2025. Google bouwt daar nu advertenties in. Het test twee nieuwe formats in AI Mode: Conversational Discovery ads, die een specifieke vraag beantwoorden, en Highlighted Answers, die in een lijst met aanbevelingen kunnen verschijnen. Google onderbouwt dat met een onderzoek van Ipsos in opdracht van Google onder 13.189 online shoppers. Daarin zegt 75% sneller en zekerder te beslissen met AI Mode.

Om in aanmerking te komen, heb je de juiste campagnetypes nodig. Performance Max, AI Max, Shopping en campagnes met broad match komen in aanmerking voor AI Mode en AI Overviews. Let op: sommige tests lopen voorlopig enkel voor Amerikaanse adverteerders in het Engels. Controleer dus in je eigen account wat beschikbaar is.

AI Max is het meest concrete onderdeel. Google meldt gemiddeld 7% meer conversies of conversiewaarde bij een vergelijkbare CPA of ROAS als je de volledige feature-set gebruikt, in vergelijking met enkel search term matching. Dat is een cijfer van Google zelf.

3. Meta: Advantage+

Meta laat AI de targeting, plaatsingen en het budget beheren. Volgens Meta’s interne benchmarks halen Advantage+ Shopping-campagnes 22% meer ROAS dan vergelijkbare handmatige campagnes, mits je een correcte Conversions API-tracking en voldoende aankoopvolume hebt. Een kanttekening: de ROAS in Ads Manager telt conversies waar Meta bij betrokken was, niet noodzakelijk conversies die Meta veroorzaakte. Meet daarom ook wat je campagne écht bijbrengt.

4. AI als assistent

Ook los van de advertentieplatformen helpt AI je om sneller te werken: varianten van advertentieteksten schrijven, resultaten analyseren, rapporten opstellen en repetitieve administratie automatiseren. Naarmate AI de targeting overneemt, verschuift jouw meerwaarde naar creatie, aanbod en meetbaarheid.

Voor wie zijn AI Ads interessant?

Voor bedrijven die iets verkopen waar mensen eerst research voor doen. OpenAI zelf noemt voorbeelden zoals een reis plannen, zakelijke software kiezen of een woning inrichten. Denk aan een keuken, een verbouwing, boekhoudsoftware of een zakelijke dienst. De klant vergelijkt, stelt meerdere vragen en beslist pas dan. Voor impulsaankopen is dit minder geschikt. Daarvoor blijven Facebook en Instagram vaak de betere keuze.

Zo begin je

Zorg eerst voor meetbaarheid. Gebruik de pixel en/of de Conversions API, gededupliceerd via een gedeeld event-ID. Voeg UTM-parameters toe zodat betaald ChatGPT-verkeer in GA4 niet samenvalt met organisch verkeer.
Regel je account correct. Je hebt een eigen Ads Manager-account nodig met bedrijfsverificatie. Land, valuta en tijdzone kan je achteraf niet meer wijzigen. De betaalkaart moet op hetzelfde bedrijf en land staan.
Beschrijf een klantsituatie, geen zoekwoordenlijst. Een sterk signaal beschrijft wie welk probleem oplost en waarom jouw aanbod het antwoord is. Een herschreven zoekwoordenlijst is een zwak signaal.
Optimaliseer je landingspagina. Bij Google hangt de kans op advertentieweergave in AI-omgevingen af van de kwaliteit en relevantie van je pagina. Dat geldt logischerwijs ook voor de andere platformen.
Werk met een apart testbudget. Behandel ChatGPT Ads in 2026 als testkanaal en evalueer over maanden, niet over weken.

Veelgestelde vragen

Ja. België staat op de lijst van 31 landen en sinds 31 augustus 2026 is Ads Manager beschikbaar voor zelf adverteren.

Adverteren via ChatGPT Ads kost minimaal €15 per dag aan dagbudget per campagne, met een adviesbod van €3 tot €5 per klik (CPC).

Nee. Je ziet vertoningen, klikken, uitgaven en conversies, maar niet de gesprekken erachter. Dat is de grootste zwakte bij de evaluatie.

Nee. Werk met een apart testbudget en haal geen geld weg uit campagnes die al rendement leveren.

In het kort

AI verandert adverteren op twee vlakken. Je vindt je klant steeds vaker in een AI-gesprek, en AI beslist steeds meer over je campagne. ChatGPT Ads zijn nieuw in België en nog niet bewezen, maar wie producten of diensten verkoopt waar research aan voorafgaat, kan met een klein testbudget een voorsprong opbouwen. Wil je weten of AI Ads bij jouw bedrijf passen? Bekijk onze Adverteren-pagina of neem contact op voor een vrijblijvend gesprek.

Bronnen